向往花匠品牌LOGO设计全程剖析

　引言：　很久都没更新案例，不知不觉都快做了5年的设计；最近除了紧跟客户的项目以外，公司内部也在忙于自己的网站建设及案例整理所以有点忙不暇接；今天给大家分享的案例相对比较典型，对于正在做品牌LOGO的朋友或许有一些参考的价值。

　项目介绍　

项目名称：向往花匠

设计耗时：15个工作日

项目背景：客户公司成立于2015年，主要经营与花相关的产品他们的理念是：用匠心巧手为每一个心有向往的人儿打造一份充满自然而生动的花艺生活；崇尚自然，敬畏自然，相伴自然。虽刚起步但颇有互联网思维；面对互联网竞争，一款与众不同的品牌形象对于刚起步的新秀也倍显关键；因而在项目之初的LOGO设计中，我们向客户推荐了图形+文字的组合形式；此组合使用方便，宣传表现也丰富，同时也有利于增加品牌线上的认知度。

向往花匠

凡心所向，素履所住；巧工若花，朴心如匠。

用每一份精心设计、用心手作的花礼让大家看到心中向往，如同抵达自然之境的畅朗、安详，用匠心精神与自然的馈赠礼赞生活之美。

把内心的向往变成抵达。

定稿LOGO

　黄金比例　

不是所有的标志都能做到这样的比例；在设计之初，作为品牌设计师要把主要精力放在设计本身的规范上，而不仅是各种的后期运用效果图上，这也是品牌设计和平面设计势力上区别。

　图形创作历程

在前期交流中，客户希望用泼洒的墨迹来设计自己的LOGO，以体现品牌的青春与活力。但考虑泼墨结构过于复杂，不易于后期的宣传与落地；与客户反复交流，客户也认识到表现单一，因而推翻了之前的创意。“画面感”加入到了图形LOGO设计的正题上。

ps.设计中选用了比较有灵性的鹿与喜鹊（都是大自然的守护精灵，富有浪漫主义情怀，同时与花又存在间接关联）作为设计主要元素；叶子以承载点缀的形式出现，表现健康自然。

优点：唯美、雅致；品牌故事可塑性强，标识画面感极强，让人印象深刻。

文字设计历程

前期交流客户不喜欢笔画中出现撇和捺；整合品牌的定位，客户提出的诉求，能够与设计产生共鸣；因而我们找了三种符合我们品牌字体设计的常规字体作为设计参照，同时进行分析与比较。

浪漫雅圆体：设计中比较常用的圆体，对于正文使用比较合适，作为品牌字体来说缺少设计感。

造字工房悦圆体：大体感官比较完美；但向字顶部的“丿”表现比较难看。

文鼎细圆简体：字体纤细精致，但作为品牌lOGO字体来说不够稳重大方，承载不了图形。

（如果直接使用现成的字体作为品牌字体，等以后品牌做成规模了是有版权风险的）

ps.由于在字体设计的过程中发现字体过于纤细；不是我们预期想要的，也无法和品牌图形所匹配；我们以此为模板，对文字重新加粗了1.2倍设计处理，得到了我们预期想要的结果，使最终文字唯美却不柔弱。

在设计中我们利用3个不同直径的圆，勾勒出品牌文字中的每一条弧线，因此每一条弧线都是有依有据的存在。

设计定稿字体与最初选择的字体比较

（英文字母设计也经过上面繁琐的设计过程在这里就不细说了）

品牌标准色的定义

品牌主要色彩来源于下面这幅油画，之所以选择以下两种颜色；其一是这种蓝色的稀有性，同行很少以这种蓝色为品牌标准色；其二柠檬黄与蓝色互补，起到了画龙点睛的点缀。

反黑反白规范

LOGO标准组合比例规范

品牌纹样DAN元素提炼

简易不简单的设计背后

ps.最后给大家看一下设计师软件中的冰山一角，这个项目总共向客户提交了三套方案，下图为定稿LOGO中1/3的工作量；所以大家可以脑补一下，全案下来设计师的工作量，还不算后期成品的色彩对比和细节调整的工作；这些都是被忽略的价值，客户的钱也就花在了这些地方；同时我们只做有态度的设计。“随便”的朋友请勿打扰！