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本至设计/如何选择一家合适的品牌设计服务机构

2018-05-23 09:18

如何选择一家合适的品牌设计公司


   “世间上什么最好?适用最好!”


   “弱水三千只取一瓢饮,最好的,不一定是最合适的,最合适的,才是真正最好的”


  中国有300多万名平面设计师、十几万家设计机构,其中包括国际4A广告公司、知名设计公司、以策略擅长的设计公司、以视觉表现擅长的设计公司;当然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生设计狮、有刚毕业就自己创业的大学生、也有在企业里面干得不顺心然后自己当老板的设计人。


   可见国内的设计行业是最没有进入门槛的行业之一,虽然良莠不齐,但在国内旺盛的设计需求和市场潜力面前,这都不是事。存在即合理,不同梯队的设计群体满足了不同设计诉求的客户。


   那在如此庞大的设计师群体中,如何选择最合适自己的呢?


   老司机带路,让你少走弯路,绕开套路。


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以下仅针对企业品牌形象设计观点


A-清晰的诉求


   弄清楚自己究竟需要什么?现阶段需要什么?以后需要什么?


   再弄清楚自己不需要什么?


   如今,品牌建设很难一步到位,市场瞬息万变、竞争对手层出不穷、消费在升级、消费者又如此花心。品牌定期就需要进行迭代。想要一劳永逸的品牌形象,呵呵,不存在的。




   我是谁,我在哪里,将到哪里去?


    看似简单的哲学问题,其实反映了企业的品牌战略与经营策略。往往有很多企业希望由品牌策划公司帮他们来把脉,诊断并开出药方,这是可以的,但选择成本高昂,通常第三方机构不可能比企业更了解企业本身,如果再找到一家不专业的策划机构,岂不是把自己的命运轻易交付的别人的手里面。


   如果企业不差钱,那就可以随意任性,找知名的策划公司,将企业顶层设计和品牌战略梳理出来,把经营风险降低。


   然而,这样的创业还有何意义,创业者和管理者都在忙什么呢,团队的自我成长和创业精神都去哪了?


    企业到底需要什么,真正的诉求是什么,我们建议还是由企业自己从底层商业逻辑出发,一点点的推敲和提炼,这样才有创业的乐趣与成就感。


    当企业有明确品牌战略蓝图和发展规划,诉求也就会越来越清晰,就更容易根据自身的实际情况来选择一家合适的品牌设计公司了。


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B-项目预算


   和相亲一样,企业都乐于选择门当户对的品牌设计公司,所以不同梯队的设计群体都有机会。


   以一款LOGO设计为例



   预算:¥500 - ¥3000 | 可选 威客网


   优势:价格低廉、参与人数多,方案选择多、修改到满意为止、


   劣势:选择成本高、出品同质化严重、借鉴过度甚至是直接抄袭、模板化的出品、缺少设计前调研

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   预算:¥3000 - ¥1万 | 自由设计师


   优势:价格实惠、有设计经验


   劣势:良莠不齐、出品质量不稳定、有时候借鉴过度、作品缺少全局思考

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   预算:1万 - 3万 | 可选 设计工作室 & 小型设计公司

   优势:价格适中、有设计经验、服务态度好


   劣势:成员少、设计风格单一、由于规模小导致客户对其信任不强、缺少大客户项目(比较吃亏),对于客户没有引导权,常成为企业客户的设计执行人员。

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   预算:3万 - 10万 | 视觉擅长的专业设计公司 & 策略擅长的专业设计公司


   优势:行业口碑好,有优质客户做背书,作品质量上乘、团队经验丰富


   劣势:这类设计公司都有业务侧重,对于企业品牌的顶层设计和底层构建全案执行上需要资源介入。

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   预算:10万 - 50万 | 知名设计公司 & 国际广告公司


   优势:行业美誉度高、项目经验丰富、大师级的作品具有市场影响力


   劣势:贵,死贵。钱能解决的问题都不是问题,这类设计公司服务的客户群体必定是小众的,金字塔顶尖的客户毕竟是少数,绝大部分企业是没有这么多设计预算的。


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C-企业客户在选择设计公司时候


  应该怎么避免那些坑?


深坑1 “抄袭门”


   在威客网上选择设计公司的时候,要验证他们发布的作品案例的真实性,以下红圈标注的作品都是由心铭舍品牌设计的原创出品,但很多设计公司却能够心安理得的公然发布,这就是国内设计行业的抄袭乱象。


   有办法解决这个问题吗?有的!


   如果发现一个作品存在多个出处


   则请他们出示原创证明


   如果是原创作品,都会有如下的设计作品的源文件,


   可以要求设计公司截图证明。


深坑2 “是否有硬实力”


   不要轻信那些大包大揽的设计公司,有些公司声称可以包揽一切,从策划到设计到出成品。他们很可能只是为了得到你的项目,却没有真正的执行实力,又或者各种差不多的方法论,相信这都不是每一个客户想要。品牌建设中企业自己不能偷懒,当甩手先生只会伤害到自己的企业。


   总之,业务聚焦的品牌设计公司一定比那些全栈设计公司更加的专业。


深坑3 “价格是否透明”


   设计虽是无形服务,但也应该是像商品一样明码标价,如果客户大牌价格就报高一些,小客户为了成交订单就报低一些,那设计公司的诚信何在;心铭舍品牌设计服务的价格则是公布在官网上的,明码标价,童叟无欺。


深坑4 “货不对板的服务”


   选择大的设计公司时,一定要了解他们的品牌执管团队有哪些人,且确保是这些人在执行你的项目;


   我们经常会接到一些大型设计公司打来的电话,希望我们能够帮其消化这部分设计业务,我们对此不屑一顾;


   这真是撞到鬼了,客户花了更多的钱,得到个二次转包的项目,钱你们赚了,还不干活,最后客户还被蒙在鼓里为你们的设计点赞。


   店大欺客的态度,就是耍流氓


   看客下菜,随机报价,大流氓


   大客内消,小客外包,臭流氓


   中国设计的发展30年,平面设计师群体的设计认知、专业修养都有了很大的提升。并不是说年轻的设计公司就没有实力,要知道一名资深设计师可以顶一窝普通设计师,国内已经有很多有态度、有实力的资深设计师的作品,完全甩出那些大公司的作品几条街。


   选择合适的设计公司,不一定能够火眼金睛,但可以多留一个心眼。


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为设计公司的一万小时定律买单


   品牌设计是没有标准答案的,一百的设计公司就有一百种解决方案,所以,能够将企业品牌策略融入设计的设计公司则更具有优势。


    优秀的设计公司都会注重自己的每一个出品,作品品质就是品牌,企业应该去了解设计公司过往案例中每个创意呈现、设计环节、创作思路与最终品牌解决方案。


   设计公司每一个项目都非常用心的话,至少这是一家非常有态度的设计公司,建议进一步深入了解。一万小时定律针非常适用于设计行业,每一个设计公司都会有自己擅长的领域与设计风格。服务过的行业跨度越大,则设计视野约开阔。每服务过一个行业,设计公司就能够更多的掌握行业相关的数据、市场环境、顾客调查与竞争。


怎么评估设计公司作品的好与坏?


   可以参照以下原则


   好设计是简单的设计

   好设计是好看的设计

   好设计是启发性的设计

   好设计通常是有点趣味的设计

   好设计是看似容易的设计

   好设计是模仿大自然的设计

   好设计是一种再设计

   好设计是具有高尚品味的设计


   但是,品牌形象设计只能为企业锦上添花,却不能雪中送炭。企业形象只是你的企业命脉中的一根静脉,如果想通过这根静脉打通你全部的任督二脉,就是你想得太多了。



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D-设计公司背后的算法与工作流程


   设计力将成为超越基础算法的商业竞争力,设计不仅仅是为了增加商品的附加值,设计本身就是商品的本质。


   优秀设计公司都有自己的设计方法论,这源于对社会与人性洞察的创新提炼,核心逻辑是将人的需求、技术的可能性有效整合,最终实现艺术与商业的平衡。


   经验丰富的品牌设计公司一定会有一套详实、细致的设计流程,因为设计流程是代表团队的先进生产力和工作方式。设计工作是环环相扣的是不能打折的,设计公司是否具有严谨细致的设计流程,也将代表该设计公司的实力和价值所在。


“每一个品牌都是一个产品,但不是所有的产品都是品牌”
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