戎上设计/如何选择一家合适的品牌设计服务机构

如何选择一家合适的品牌设计公司

   　“世间上什么**？适用**！”

   　“弱水三千只取一瓢饮,**的,不一定是最合适的,最合适的,才是真正**的”

　中国有300多万名平面设计师、十几万家设计机构，其中包括国际4A广告公司、知名设计公司、以策略擅长的设计公司、以视觉表现擅长的设计公司；当然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生设计狮、有刚毕业就自己创业的大学生、也有在企业里面干得不顺心然后自己当老板的设计人。

   　可见国内的设计行业是最没有进入门槛的行业之一，虽然良莠不齐，但在国内旺盛的设计需求和市场潜力面前，这都不是事。存在即合理，不同梯队的设计群体满足了不同设计诉求的客户。

   　那在如此庞大的设计师群体中，如何选择最合适自己的呢？

   　老司机带路，让你少走弯路，绕开套路。

以下仅针对企业品牌形象设计观点

A-清晰的诉求

   　弄清楚自己究竟需要什么？现阶段需要什么？以后需要什么？

   　再弄清楚自己不需要什么？

   　如今，品牌建设很难一步到位，市场瞬息万变、竞争对手层出不穷、消费在升级、消费者又如此花心。品牌定期就需要进行迭代。想要一劳永逸的品牌形象，呵呵，不存在的。

   　我是谁，我在哪里，将到哪里去?

   　 看似简单的哲学问题，其实反映了企业的品牌战略与经营策略。往往有很多企业希望由品牌策划公司帮他们来把脉，诊断并开出药方，这是可以的，但选择成本高昂，通常第三方机构不可能比企业更了解企业本身，如果再找到一家不专业的策划机构，岂不是把自己的命运轻易交付的别人的手里面。

   　如果企业不差钱，那就可以随意任性，找知名的策划公司，将企业顶层设计和品牌战略梳理出来，把经营风险降低。

   　然而，这样的创业还有何意义，创业者和管理者都在忙什么呢，团队的自我成长和创业精神都去哪了？

   　 企业到底需要什么，真正的诉求是什么，我们建议还是由企业自己从底层商业逻辑出发，一点点的推敲和提炼，这样才有创业的乐趣与成就感。

   　 当企业有明确品牌战略蓝图和发展规划，诉求也就会越来越清晰，就更容易根据自身的实际情况来选择一家合适的品牌设计公司了。

B-项目预算

   　和相亲一样，企业都乐于选择门当户对的品牌设计公司，所以不同梯队的设计群体都有机会。

   　以一款LOGO设计为例

   　预算：￥500 - ￥3000 | 可选 威客网

   　优势：价格低廉、参与人数多，方案选择多、修改到满意为止、

   　劣势：选择成本高、出品同质化严重、借鉴过度甚至是直接抄袭、模板化的出品、缺少设计前调研

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   　预算：￥3000 - ￥1万 | 自由设计师

   　优势：价格实惠、有设计经验

   　劣势：良莠不齐、出品质量不稳定、有时候借鉴过度、作品缺少全局思考

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   　预算：1万 - 3万 | 可选 设计工作室 & 小型设计公司

   　优势：价格适中、有设计经验、服务态度好

   　劣势：成员少、设计风格单一、由于规模小导致客户对其信任不强、缺少大客户项目（比较吃亏），对于客户没有引导权，常成为企业客户的设计执行人员。

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   　预算：3万 - 10万 | 视觉擅长的专业设计公司 & 策略擅长的专业设计公司

   　优势：行业口碑好，有优质客户做背书，作品质量上乘、团队经验丰富

   　劣势：这类设计公司都有业务侧重，对于企业品牌的顶层设计和底层构建全案执行上需要资源介入。

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   　预算：10万 - 50万 | 知名设计公司 & 国际广告公司

   　优势：行业美誉度高、项目经验丰富、大师级的作品具有市场影响力

   　劣势：贵，死贵。钱能解决的问题都不是问题，这类设计公司服务的客户群体必定是小众的，金字塔顶尖的客户毕竟是少数，绝大部分企业是没有这么多设计预算的。

C-企业客户在选择设计公司时候

   应该怎么避免那些坑?

深坑1 “抄袭门”

   　在威客网上选择设计公司的时候，要验证他们发布的作品案例的真实性，以下红圈标注的作品都是由心铭舍品牌设计的原创出品，但很多设计公司却能够心安理得的公然发布，这就是国内设计行业的抄袭乱象。

   　有办法解决这个问题吗？有的！

   　如果发现一个作品存在多个出处

   　则请他们出示原创证明

   　如果是原创作品，都会有如下的设计作品的源文件，

   　可以要求设计公司截图证明。

深坑2 “是否有硬实力”

   　不要轻信那些大包大揽的设计公司，有些公司声称可以包揽一切，从策划到设计到出成品。他们很可能只是为了得到你的项目，却没有真正的执行实力，又或者各种差不多的方法论，相信这都不是每一个客户想要。品牌建设中企业自己不能偷懒，当甩手先生只会伤害到自己的企业。

   　总之，业务聚焦的品牌设计公司一定比那些全栈设计公司更加的专业。

深坑3 “价格是否透明”

   　设计虽是无形服务，但也应该是像商品一样明码标价，如果客户大牌价格就报高一些，小客户为了成交订单就报低一些，那设计公司的诚信何在；心铭舍品牌设计服务的价格则是公布在官网上的，明码标价，童叟无欺。

深坑4 “货不对板的服务”

   　选择大的设计公司时，一定要了解他们的品牌执管团队有哪些人，且确保是这些人在执行你的项目；

   　我们经常会接到一些大型设计公司打来的电话，希望我们能够帮其消化这部分设计业务，我们对此不屑一顾；

   　这真是撞到鬼了，客户花了更多的钱，得到个二次转包的项目，钱你们赚了，还不干活，最后客户还被蒙在鼓里为你们的设计点赞。

   　店大欺客的态度，就是耍流氓

   　看客下菜，随机报价，大流氓

   　大客内消，小客外包，臭流氓

   　中国设计的发展30年，平面设计师群体的设计认知、专业修养都有了很大的提升。并不是说年轻的设计公司就没有实力，要知道一名资深设计师可以顶一窝普通设计师，国内已经有很多有态度、有实力的资深设计师的作品，完全甩出那些大公司的作品几条街。

   　选择合适的设计公司，不一定能够火眼金睛，但可以多留一个心眼。

为设计公司的一万小时定律买单

   　品牌设计是没有标准答案的，一百的设计公司就有一百种解决方案，所以，能够将企业品牌策略融入设计的设计公司则更具有优势。

   　 优秀的设计公司都会注重自己的每一个出品，作品品质就是品牌，企业应该去了解设计公司过往案例中每个创意呈现、设计环节、创作思路与最终品牌解决方案。

   　设计公司每一个项目都非常用心的话，至少这是一家非常有态度的设计公司，建议进一步深入了解。一万小时定律针非常适用于设计行业，每一个设计公司都会有自己擅长的领域与设计风格。服务过的行业跨度越大，则设计视野约开阔。每服务过一个行业，设计公司就能够更多的掌握行业相关的数据、市场环境、顾客调查与竞争。

怎么评估设计公司作品的好与坏？

   　可以参照以下原则

   　好设计是简单的设计

   　好设计是好看的设计

   　好设计是启发性的设计

   　好设计通常是有点趣味的设计

   　好设计是看似容易的设计

   　好设计是模仿大自然的设计

   　好设计是一种再设计

   　好设计是具有高尚品味的设计

   　但是，品牌形象设计只能为企业锦上添花，却不能雪中送炭。企业形象只是你的企业命脉中的一根静脉，如果想通过这根静脉打通你全部的任督二脉，就是你想得太多了。

D-设计公司背后的算法与工作流程

   　设计力将成为超越基础算法的商业竞争力，设计不仅仅是为了增加商品的附加值，设计本身就是商品的本质。

   　优秀设计公司都有自己的设计方法论，这源于对社会与人性洞察的创新提炼，核心逻辑是将人的需求、技术的可能性有效整合，最终实现艺术与商业的平衡。

   　经验丰富的品牌设计公司一定会有一套详实、细致的设计流程，因为设计流程是代表团队的先进生产力和工作方式。设计工作是环环相扣的是不能打折的，设计公司是否具有严谨细致的设计流程，也将代表该设计公司的实力和价值所在。